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Briefing
OTTOはドイツで大手のオンラインマーケットです。2016年、OTTOはクリスマスシーズンの買い物、年末にかけた仕事の追い込みなど、世の中が忙しくなる社会現象に向けてクリスマスキャンペーンを打つことをプランニングしました。 アニメーション作品のメッセージは、あなたの愛する人、そしてあなたの大切な時間に捧げる「最も大切な贈り物」です。
音楽に関しては、エージェンシーのHeimat Berlinがすでにさまざまなことを試しており、私たちが作品に参加した時点では、具体的なブリーフィングに消極的でした。代わりに、インストゥルメンタルが好ましく、シネマティックであまり有名な楽曲ではない、できるだけボーカルのないもの、という彼らのガイドラインについて私たちの解釈が知りたいとの提案をいただきました。
Execution
非常にユニークで創造性のあるプロジェクトだったので、あらゆる角度からの検討が必要だと確信していました。
私たちは、伝統的なものからモダンで実験的な映画のスコアに多くのインスピレーションを見出しました。また、社内使用している音楽のジャンルとターゲット層をマッチさせるシステムを利用しました。私たちが特に興味深いと感じた点は、OTTOの顧客層に、80年代と90年代のポップが高い人気を誇っていることでした。映像作品や音楽ブリーフィングには沿わないジャンルではありましたが、私たちはそこに焦点を当てることにしました。
これは、クライアントに提示した最初の提案楽曲です。このケーススタディでは、最終的なアニメーション作品を使って各提案楽曲をビープ音で区切って編集しています。実際のプレゼンテーションでは、それぞれの楽曲をフル尺の映像に提案しました:
主にエージェントのガイドラインに沿って楽曲を提案しましたが、私たちは有名且つボーカルのある楽曲もいくつか提案しました。ガイドラインに沿った現代的なクラシックの楽曲は正しい方向性として検討に残りましたが、クリエイティブディレクターは有名な楽曲を合唱バージョンとしてレコーディングすることに意欲的でした。
それを受けて、2回目の提案を行いました。楽曲で何ができるかの想像力を助けるために、原曲を提案に入れないようにし、私たちが求めていたテイストに合うバージョンを見つけるまでに少し時間を費やしました。
これが2回目の提案楽曲です:
同時に、第2の方向性としてオリジナル音楽を制作しました:
エージェンシーはいくつか気に入った楽曲を選び、私たちは著作権の使用について交渉し、期待されている音を100％実現できるよう、大勢の合唱隊でレコーディングする前に、事前に合唱のデモをレコーディングしました。
そして、これが最終的な作品です:
Results
この作品は、CiclopeとGolden Award of Montreauxで金賞、ADCで銀賞、CliosとOne Showでのブロンズ賞、New York Festival、Cresta Awards、Eurobest、Music & Sound Awards、German Advertising Film Awardなど多くのアワードで音楽賞を受賞しました。
その年のドイツで最も話題になったクリスマスキャンペーンとなり、楽曲のフルバージョンは70.000ダウンロードを記録しました。
Learnings
私たちがこのプロジェクトから学んだことは、最良の結果は、オープンマインドなアプローチ、多くの創造的な方向性を模索したいという願望、さらに全く新しい視点を提供するワイルドカードから得られるということでした。また、多くの人が市場調査をすることで素晴らしいアイデアが生まれにくいと主張する一方で、市場調査がインスピレーションと創造性の素晴らしい源にもなり得ることも学びました。
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