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Briefing
メルセデスベンツは、精巧なストーリーテリングに基づくブランドの短編作品をWEB用に作成し、テレビキャンペーンにカットダウンを使用することで知られています。GLEモデルでは、アイアンマンレースに挑む女性が夫からのサポートを受けながらも、娘からは強い疑問を抱かれているという脚本でした。作品の終わりで、登山事故で母親が足の一部を失っていたため、娘が母親の健康を心配していたことが明らかになります。最終的に娘は完全に母親をサポートします。
最初の概要では、Nina Simonのような有名なブルース/ソウルトラックの新バージョンを制作する方向でしたが、後に現代のブルース/ソウルアーティストについても広く範囲に入れることになりました。
Execution
エージェンシーとの最初の会議で、音楽が作品の中心的な要素になると感じました。撮影の3か月前のエージェンシーとのミーティングで、クリエイティブチームはプロジェクトのビジョンと目標を説明し、どの様にすべての要素を網羅していくか話し合いました。
まず、妥協のない傑出したカバーバージョンを制作する方法を探りました。彼らは音楽に並外れて精通していたので、制作戦略のために、シンガー＆バンド、スタジオエンジニア、スタジオの提案、さらには可能性のあるレコーディングアーティストのディスコグラフィーやスタジオの機材リストに至るまで、世界中の最良の選択肢をリサーチしていました。
同時に、私たちは複数回に及んでライセンスのための現代的なトラックをリサーチし、監督のニクラス・ラーソンも彼の解釈とビジョンをエージェンシーに共有しました。
早い時期からスタートしたことで、音楽戦略は熟考されており、撮影が始まる頃には交渉を終えた楽曲の候補リストがあり、ビジュアルと音楽を真に結び付ける作品のムードを構築するのに役立ちました。
最終的に、ディレクターと私たちの両方から、今回の音楽戦略にふさわしいとして推奨されたアーティスト、Michael Kiwanukaのトラックを使用することが決定されました:
Results
作品は、Art Directors Club、Ciclopeでのゴールド、Ciclopeでのブロンズ、Cannes LionsとCliosでのショートリストなど、様々な音楽賞を受賞しました。
Learning
メッセージ性の強い既存楽曲と映像を正しい熱量で結びつけることで、戦略的に且つ自然に映像の魅力を最大限に生かすことが可能になります。
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